Piani di Marketing


Il marketing, inteso come processo sociale e manageriale strutturato e completo volto a soddisfare bisogni ed esigenze della clientela, si afferma all’interno della strategia aziendale nella seconda metà dello scorso secolo. Da allora, sempre più il marketing strategico e il marketing operativo sono diventati indispensabili per le sorti delle attività economiche.

Immagine marketing landing page

Questa immagine spiega bene l’accelerazione negli anni dell’affermazione del marketing che oggi è un’imprescindibile leva per la conquista dei mercati.

Possiamo quindi dire che il marketing è quel processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotti e valori. È l’arte e la scienza, attraverso analisi di mercato e della concorrenza, di individuare e creare il corretto posizionamento dei prodotti e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto. (Pallavicini, 1959). Già da questa definizione si può intuire la facilità con la quale il corretto marketing mix può, e negli anni ha dimostrato di volere, influenzare il discernimento del pubblico per piegarlo a interessi imprenditoriali.

La corretta strategia di marketing, espressa ed esplicitata all’interno del piano di marketing annuale, deve dedicare una particolare attenzione alla gestione clienti, patrimonio fondamentale e asset di riferimento per ogni azienda che desideri rimanere saldamente all’interno del proprio mercato di riferimento.

Il marketing aziendale dovrà realizzare e aggiornare regolarmente specifiche analisi dei consumatori per intercettarne e soddisfarne i bisogni prima e meglio della concorrenza.

Solo questa attenta cura della clientela, da perseguire con rigore e costanza anche attraverso una specifica organizzazione e quando occorre attraverso una ristrutturazione aziendale in grado di seguire l’evoluzione del mercato, potrà consentire un corretto sviluppo aziendale.   

Questo video mostra l’evoluzione dei 15 brand più noti al mondo negli ultimi 8 anni. È evidente come l’affermazione di ciascuno di essi sia riconducibile ad un mutamento della nostra percezione, delle nostre abitudini e dei nostri bisogni, reali o indotti. Questo è il marketing.

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